Fuji Television Network, un grand diffuseur japonais, a cessé de diffuser des publicités Nintendo à la suite d'un scandale d'inconduite sexuelle impliquant Masahiro Nakai, une personnalité de télévision éminente et ancien membre du populaire groupe J-pop SMAP.

Le scandale est né en décembre 2024 avec des rapports dans le magazine Josei Seven détaillant un dîner organisé par un employé de Fuji TV pour les collègues. Les reportages ultérieurs de Bunshun hebdomadaire ont indiqué que seul Nakai et une femme étaient présents à l'événement, ce qui a entraîné des allégations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été réglée à l'amiable avec un paiement déclaré de 90 millions de yens (environ 578 000 $).

Fuji TV a lancé une enquête indépendante sur l'incident, suscité par des préoccupations concernant une prétendue pratique de l'entreprise d'utiliser des présentatrices pour divertir les célébrités.

La décision de Nintendo fait suite à des actions similaires d'environ 50 autres sociétés, dont Toyota et Kao Corporation, qui ont précédemment suspendu leurs partenariats publicitaires avec Fuji TV. Les créneaux publicitaires de Nintendo présenteront désormais des annonces de service public du Conseil de la publicité Japon (AC Japan).

La réponse publique à l'action de Nintendo a été extrêmement positive, de nombreux utilisateurs sur X exprimant le soutien et l'encouragement pour les entreprises afin de maintenir des normes éthiques élevées dans leurs pratiques commerciales.