Résumé

• L'interdiction potentielle de Tiktok aux États-Unis a considérablement renforcé la popularité de l'application chinoise des médias sociaux rednote comme alternative possible.
• RedNote combine des fonctionnalités d'Instagram, Pinterest et Tiktok, et est évaluée à 17 milliards de dollars, avec le soutien des géants de la technologie chinoise Alibaba et Tencent.
• Alors que les anciens créateurs et utilisateurs de Tiktok migrent vers RedNote, il a augmenté en haut des tableaux américains de l'App Store.

Alors que le spectre d'une interdiction de Tiktok se profile aux États-Unis, un nouveau concurrent des médias sociaux, RedNote, gagne rapidement du terrain parmi les créateurs de contenu et les utilisateurs. Tout au long de 2024, Tiktok a été confronté à de nombreux défis juridiques, aboutissant à une fermeture potentielle. En mars, la Chambre des représentants des États-Unis a adopté un projet de loi visant à interdire Tiktok, suivi d'une action en justice du ministère de la Justice et de 13 États en octobre. La préoccupation sous-jacente est les risques de sécurité nationale posés par la société mère de Tiktok, Bytedance, basée à Pékin. À moins que la Cour suprême n'intervient, Tiktok devrait être supprimé des magasins Apple et Google App à partir du 19 janvier 2025, avec une dérivation indiquant la préparation à cesser les opérations.

L'incertitude entourant l'avenir de Tiktok a poussé les créateurs de contenu et les utilisateurs américains à rechercher des alternatives, RedNote émergeant comme le principal candidat. Connu sous le nom de Xiaohongshu (XHS) en Chine, Rednote mélange des éléments d'Instagram, Pinterest et Tiktok. Fondé en 2013, il s'est initialement concentré sur les examens de produits et les expériences de vente au détail avant de devenir une plate-forme incontournable pour les influenceurs chinois dans la beauté et la santé. La base d'utilisateurs de RedNote est principalement des femmes, ce qui représente plus de 70% de ses utilisateurs. En juillet 2024, l'application est évaluée à 17 milliards de dollars, soutenue par des investissements des géants de la technologie chinoise Tencent et Alibaba.

L'application chinoise des médias sociaux RedNote peut être la première en ligne pour le trône de Tiktok

L'interface de RedNote, qui reflète les aspects de Tiktok et Pinterest, l'a propulsée en haut des tableaux américains de l'App Store, dépassant d'autres applications populaires comme Lemon8, Chatgpt et les fils. Le 13 janvier, RedNote est devenu l'application la plus téléchargée aux États-Unis, attirant une vague de créateurs de Tiktok désireux d'établir une présence sur la plate-forme. Les vidéos discutant de l'ascension de RedNote deviennent virales non seulement sur Tiktok mais aussi sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Twitter et Instagram. Fait intéressant, les utilisateurs chinois sur RedNote accueillent l'afflux soudain d'utilisateurs américains.

L'ironie est palpable: comme Tiktok fait face à une sortie potentielle du marché américain en raison de sa propriété chinoise, son successeur le plus probable est une autre application chinoise. Les prochains jours révélent si la rednote peut maintenir son augmentation de popularité, d'autant plus que le sort de Tiktok est en jeu. Si Tiktok est en effet supprimé des magasins d'applications américains, RedNote pourrait voir un afflux encore plus grand de nouveaux utilisateurs.