सारांश

• अमेरिका में टिक्तोक के संभावित प्रतिबंध ने एक संभावित विकल्प के रूप में चीनी सोशल मीडिया ऐप रेडनोट की लोकप्रियता को काफी बढ़ा दिया है।
• Rednote Instagram, Pinterest और Tiktok से सुविधाओं को जोड़ती है, और चीनी तकनीकी दिग्गज अलीबाबा और Tencent से समर्थन के साथ $ 17 बिलियन का मूल्य है।
• जैसा कि पूर्व टिकटोक रचनाकार और उपयोगकर्ता रेडनोट में माइग्रेट करते हैं, यह यूएस ऐप स्टोर चार्ट के शीर्ष पर पहुंच गया है।

जैसा कि संयुक्त राज्य अमेरिका में एक टिक्तोक प्रतिबंध के दर्शक के रूप में, एक नया सोशल मीडिया दावेदार, रेडनोट, सामग्री रचनाकारों और उपयोगकर्ताओं के बीच तेजी से कर्षण प्राप्त कर रहा है। 2024 के दौरान, टिक्तोक ने कई कानूनी चुनौतियों का सामना किया है, एक संभावित शटडाउन में समापन किया गया है। मार्च में, यूएस हाउस ऑफ रिप्रेजेंटेटिव्स ने टिकटोक पर प्रतिबंध लगाने के उद्देश्य से एक बिल पारित किया, जिसके बाद न्याय विभाग और अक्टूबर में 13 राज्यों का मुकदमा चला। अंतर्निहित चिंता बीजिंग में स्थित टिकटोक की मूल कंपनी, बाईडेंस द्वारा प्रस्तुत की गई राष्ट्रीय सुरक्षा जोखिम है। जब तक सुप्रीम कोर्ट में कदम नहीं उठाते, तब तक टिक्तोक को 19 जनवरी, 2025 से शुरू होने वाले Apple और Google App स्टोर से हटा दिया जाता है, जिसमें बाईडेंस के संचालन को रोकने के लिए तत्परता का संकेत मिलता है।

टिकटोक के भविष्य के आसपास की अनिश्चितता ने अमेरिकी सामग्री रचनाकारों और उपयोगकर्ताओं को विकल्प तलाशने के लिए प्रेरित किया है, जिसमें रेडनोट प्रमुख उम्मीदवार के रूप में उभर रहा है। चीन में Xiaohongshu (XHS) के रूप में जाना जाता है, Rednote ने इंस्टाग्राम, Pinterest और Tiktok के तत्वों को मिश्रित किया। 2013 में स्थापित, यह शुरू में सौंदर्य और स्वास्थ्य में चीनी प्रभावितों के लिए एक गो-टू प्लेटफॉर्म बनने से पहले उत्पाद समीक्षाओं और खुदरा अनुभवों पर केंद्रित था। Rednote का उपयोगकर्ता आधार मुख्य रूप से महिला है, जिसमें 70% से अधिक उपयोगकर्ता शामिल हैं। जुलाई 2024 तक, ऐप का मूल्य 17 बिलियन डॉलर है, जो चीनी टेक दिग्गजों टेन्सेंट और अलीबाबा के निवेश द्वारा समर्थित है।

चीनी सोशल मीडिया ऐप Rednote Tiktok के सिंहासन के लिए पहले कतार में हो सकता है

Rednote का इंटरफ़ेस, जो Tiktok और Pinterest के पहलुओं को प्रतिबिंबित करता है, ने इसे US ऐप स्टोर चार्ट के शीर्ष पर पहुंचा दिया है, जैसे कि Lemon8, Chatgpt और थ्रेड्स जैसे अन्य लोकप्रिय ऐप्स को पार करते हुए। 13 जनवरी तक, Rednote अमेरिका में सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला ऐप बन गया, जिससे प्लेटफ़ॉर्म पर उपस्थिति स्थापित करने के लिए उत्सुक टिक्तोक रचनाकारों की एक लहर को आकर्षित किया। Rednote की चढ़ाई पर चर्चा करने वाले वीडियो न केवल Tiktok पर बल्कि ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर भी वायरल हो रहे हैं। दिलचस्प बात यह है कि Rednote पर चीनी उपयोगकर्ता अमेरिकी उपयोगकर्ताओं की अचानक आमद का स्वागत कर रहे हैं।

विडंबनापूर्ण है: जैसा कि टिक्तोक अपने चीनी स्वामित्व के कारण अमेरिकी बाजार से संभावित निकास का सामना करता है, इसका सबसे अधिक संभावित उत्तराधिकारी एक और चीनी ऐप है। आने वाले दिनों से पता चलेगा कि क्या Rednote लोकप्रियता में अपनी वृद्धि को बनाए रख सकता है, खासकर जब Tiktok का भाग्य संतुलन में लटका हुआ है। यदि Tiktok को वास्तव में US ऐप स्टोर से हटा दिया जाता है, तो Rednote नए उपयोगकर्ताओं की और भी अधिक आमद देख सकता है।