Bản tóm tắt

• Lệnh cấm tiềm năng của Tiktok ở Mỹ đã thúc đẩy đáng kể sự phổ biến của ứng dụng truyền thông xã hội Trung Quốc Rednote như một sự thay thế có thể.
• Rednote kết hợp các tính năng từ Instagram, Pinterest và Tiktok, và được định giá 17 tỷ USD, với sự ủng hộ từ những người khổng lồ công nghệ Trung Quốc Alibaba và Tencent.
• Khi các cựu người sáng tạo và người dùng Tiktok di chuyển sang Rednote, nó đã tăng lên đầu bảng xếp hạng App Store của Hoa Kỳ.

Khi bóng ma của lệnh cấm tiktok hiện ra trên Hoa Kỳ, một ứng cử viên truyền thông xã hội mới, Rednote, đang nhanh chóng đạt được sức hút giữa những người tạo nội dung và người dùng. Trong suốt năm 2024, Tiktok đã phải đối mặt với nhiều thách thức pháp lý, lên đến đỉnh điểm trong việc tắt máy. Vào tháng 3, Hạ viện Hoa Kỳ đã thông qua một dự luật nhằm cấm Tiktok, sau đó là một vụ kiện từ Bộ Tư pháp và 13 tiểu bang vào tháng Mười. Mối quan tâm cơ bản là các rủi ro an ninh quốc gia do công ty mẹ của Tiktok, Bytedance, có trụ sở tại Bắc Kinh. Trừ khi Tòa án Tối cao bước vào, Tiktok được thiết lập sẽ bị xóa khỏi các cửa hàng Apple và Google App bắt đầu từ ngày 19 tháng 1 năm 2025, với sự sẵn sàng cho thấy sự sẵn sàng ngừng hoạt động.

Sự không chắc chắn xung quanh tương lai của Tiktok đã thúc đẩy người tạo nội dung và người dùng của Hoa Kỳ tìm kiếm các lựa chọn thay thế, với Rednote nổi lên như một ứng cử viên hàng đầu. Được biết đến với cái tên Xiaohongshu (XHS) ở Trung Quốc, Rednote pha trộn các yếu tố của Instagram, Pinterest và Tiktok. Được thành lập vào năm 2013, ban đầu nó tập trung vào các đánh giá sản phẩm và trải nghiệm bán lẻ trước khi trở thành một nền tảng cho những người có ảnh hưởng Trung Quốc về sắc đẹp và sức khỏe. Cơ sở người dùng của Rednote chủ yếu là nữ, bao gồm hơn 70% người dùng. Kể từ tháng 7 năm 2024, ứng dụng này được định giá 17 tỷ đô la, được hỗ trợ bởi các khoản đầu tư từ gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Tencent và Alibaba.

Ứng dụng truyền thông xã hội Trung Quốc Rednote có thể là người đầu tiên phù hợp với ngai vàng của Tiktok

Giao diện của Rednote, phản ánh các khía cạnh của Tiktok và Pinterest, đã đẩy nó lên đỉnh của bảng xếp hạng App Store của Hoa Kỳ, vượt qua các ứng dụng phổ biến khác như Lemon8, Chatgpt và chủ đề. Đến ngày 13 tháng 1, Rednote đã trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất ở Mỹ, thu hút một làn sóng người sáng tạo Tiktok mong muốn thiết lập sự hiện diện trên nền tảng. Các video thảo luận về sự đi lên của Rednote đang lan truyền không chỉ trên Tiktok mà còn trên các nền tảng truyền thông xã hội khác như Twitter và Instagram. Thật thú vị, người dùng Trung Quốc trên Rednote đang chào đón dòng người dùng Mỹ đột ngột.

Sự trớ trêu là có thể sờ thấy: Khi Tiktok phải đối mặt với một lối thoát tiềm năng từ thị trường Hoa Kỳ do quyền sở hữu của Trung Quốc, người kế vị rất có thể là một ứng dụng Trung Quốc khác. Những ngày tới sẽ tiết lộ liệu Rednote có thể duy trì sự nổi tiếng của nó hay không, đặc biệt là khi số phận của Tiktok bị treo trong sự cân bằng. Nếu Tiktok thực sự bị xóa khỏi các cửa hàng ứng dụng Hoa Kỳ, Rednote có thể thấy một dòng người dùng mới thậm chí còn lớn hơn.