Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux avec une décision surprenante: lancer des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt le fait que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première annonce a fait surface sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué les visuels étranges et non naturels, déclenchant une vague de discussions. Il ne fallut pas longtemps avant que des rapports similaires aient fait surface sur d'autres jeux mobiles comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également présenté l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Initialement, beaucoup soupçonnaient que les comptes d'Activision avaient été compromis, mais il a été révélé plus tard être une expérience de marketing non conventionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont critiqué Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cette approche pourrait dégrader les jeux en «ordures d'IA», certains le comparant même aux décisions controversées des arts électroniques dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont activement utilisés pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de libérer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec des matériaux provocateurs.