A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos com uma jogada surpreendente: lançar anúncios para novos projetos baseados em suas amadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas o fato de esses materiais promocionais terem sido criados usando redes neurais.

Imagem: Apple.com

O primeiro anúncio surgiu em uma das contas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade percebeu rapidamente os visuais estranhos e não naturais, acendendo uma enxurrada de discussões. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros jogos para celular, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também exibiram a arte gerada pela AI em seus anúncios. Inicialmente, muitos suspeitavam que as contas da Activision foram comprometidas, mas mais tarde foi revelado um experimento de marketing não convencional.

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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores criticaram a Activision por escolher a IA generativa em detrimento de colaborar com artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que essa abordagem pudesse degradar jogos em "AI Garbage", com alguns até comparando -a às decisões controversas das artes eletrônicas na indústria de jogos.

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O uso da IA ​​no desenvolvimento e marketing de jogos se tornou uma questão de botão quente para a Activision. A empresa confirmou que as redes neurais estão sendo utilizadas ativamente na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda não tem certeza se a Activision pretende realmente liberar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais provocativos.