Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества с удивительным шагом: запуск рекламы для новых проектов на основе его любимых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первое объявление появилось на одном из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая мобильный Guitar Hero и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило странные, неестественные визуальные эффекты, зажигая поток дискуссий. Вскоре появились подобные отчеты о других мобильных играх, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также продемонстрировали искусство, созданное AI в их объявлениях. Первоначально многие подозревали, что аккаунты Activision были скомпрометированы, но позже выяснилось, что это нетрадиционный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки критиковали активность за выбор генеративного ИИ за сотрудничество с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить игры в «мусор ИИ», причем некоторые даже сравнивают его с спорными решениями в области электронных искусств в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячей проблемой для Activision. Компания подтвердила, что нейронные сети активно используются при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, действительно ли активизия действительно намерена выпустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными материалами.