Ein neuer gemeinsamer Bericht von Comscore und Anzu enthüllt wichtige Erkenntnisse über das Verhalten, die Vorlieben und die Ausgabetrends von US-Spielern in der Gaming-Branche.

US-Gamer begrüßen In-App-Käufe

Der Aufstieg des Freemium-Gamings

Der 2024 State of Gaming Report von Comscore, eine Zusammenarbeit mit dem In-Game-Werbetreibenden Anzu, untersucht US-amerikanische Spielgewohnheiten, Vorlieben und Ausgaben. Der Bericht analysiert beliebte Genres auf verschiedenen Plattformen.

Ein bemerkenswertes Ergebnis: 82 % der US-Spieler haben im vergangenen Jahr In-Game-Käufe in Freemium-Spielen getätigt. Freemium-Spiele, eine Mischung aus „kostenlos“ und „Premium“, können kostenlos heruntergeladen und gespielt werden und bieten optionale In-App-Käufe für erweiterte Funktionen (zusätzliche Münzen, Gesundheit, exklusive Gegenstände). Beispiele hierfür sind Genshin Impact und League of Legends.

Der Erfolg des Freemium-Modells, insbesondere im mobilen Gaming, ist unbestreitbar. Maplestory, das 2005 in Nordamerika veröffentlicht wurde, gilt als Pionier und führte das Konzept des Echtgeldkaufs für virtuelle Gegenstände ein.

Die anhaltende Beliebtheit des Freemium-Modells kommt Entwicklern und Online-Händlern wie Google, Apple und Microsoft zugute. Untersuchungen der Corvinus University führen diesen Reiz auf Faktoren wie Nützlichkeit, Genusssucht, soziale Interaktion und Wettbewerb zurück, die zu Käufen motivieren, um das Gameplay zu verbessern oder Werbung zu vermeiden.

Comscores Chief Commercial Officer, Steve Bagdasarian, wies darauf hin, dass der Bericht den kulturellen Einfluss von Gaming hervorhebt und wie wichtig es ist, das Spielerverhalten für Marken zu verstehen.

Katsuhiro Harada von Tekken 8 hat sich zuvor zu In-Game-Käufen geäußert und erklärt, dass die Einnahmen aus solchen Transaktionen erheblich zu den Entwicklungskosten des Spiels beitragen, insbesondere angesichts steigender Entwicklungsbudgets.