Un nouveau rapport conjoint de Comscore et Anzu révèle des informations clés sur le comportement, les préférences et les tendances des dépenses des joueurs américains dans l'industrie du jeu vidéo.

Les joueurs américains adoptent les achats intégrés

L'essor du jeu Freemium

Le rapport 2024 sur l'état du jeu de Comscore, une collaboration avec l'annonceur de jeux Anzu, examine les habitudes, les préférences et les dépenses de jeu aux États-Unis. Le rapport analyse les genres populaires sur diverses plateformes.

Un résultat frappant : 82 % des joueurs américains ont effectué des achats dans des jeux freemium l'année dernière. Les jeux Freemium, un mélange de « gratuit » et de « premium », peuvent être téléchargés et joués gratuitement, proposant des achats intégrés facultatifs pour des fonctionnalités améliorées (pièces supplémentaires, santé, objets exclusifs). Les exemples incluent Genshin Impact et League of Legends.

Le succès du modèle freemium, notamment dans le jeu mobile, est indéniable. Maplestory, sorti en Amérique du Nord en 2005, est considéré comme un pionnier, introduisant le concept d'achats d'objets virtuels en argent réel.

La popularité continue du modèle freemium profite aux développeurs et aux détaillants en ligne comme Google, Apple et Microsoft. Une recherche de l'Université Corvinus attribue cet attrait à des facteurs tels que l'utilité, l'auto-indulgence, l'interaction sociale et la concurrence, motivant les achats pour améliorer le jeu ou éviter les publicités.

Le directeur commercial de Comscore, Steve Bagdasarian, a souligné la mise en évidence dans le rapport de l'impact culturel du jeu et de l'importance de comprendre le comportement des joueurs pour les marques.

Katsuhiro Harada de Tekken 8 a déjà commenté les achats dans le jeu, expliquant que les revenus de ces transactions contribuent de manière significative aux coûts de développement du jeu, en particulier à la lumière de l'augmentation des budgets de développement.