Новый совместный отчет Comscore и Anzu раскрывает ключевую информацию о поведении, предпочтениях и тенденциях расходов американских геймеров в игровой индустрии.

Геймеры в США освоили покупки в приложениях

Рост бесплатных игр

Отчет Comscore о состоянии игр за 2024 год, подготовленный в сотрудничестве с внутриигровым рекламодателем Anzu, исследует игровые привычки, предпочтения и расходы в США. В отчете анализируются популярные жанры на различных платформах.

Поразительный результат: в прошлом году 82% геймеров в США совершали внутриигровые покупки в бесплатных играх. Бесплатные игры, представляющие собой смесь «бесплатных» и «премиальных», можно бесплатно загружать и играть, предлагая дополнительные покупки в приложении для расширенных функций (дополнительные монеты, здоровье, эксклюзивные предметы). Примеры включают Genshin Impact и League of Legends.

Успех модели freemium, особенно в мобильных играх, неоспорим. Maplestory, выпущенная в Северной Америке в 2005 году, считается пионером, представившим концепцию покупки виртуальных предметов за реальные деньги.

Постоянная популярность модели freemium приносит пользу разработчикам и интернет-магазинам, таким как Google, Apple и Microsoft. Исследования Университета Корвинуса объясняют эту привлекательность такими факторами, как полезность, потворство своим желаниям, социальное взаимодействие и конкуренция, мотивирующими покупки для улучшения игрового процесса или отказа от рекламы.

Коммерческий директор Comscore Стив Багдасарян отметил, что в отчете подчеркивается культурное влияние игр и важность понимания поведения геймеров для брендов.

Кацухиро Харада из Tekken 8 ранее комментировал внутриигровые покупки, объясняя, что доходы от таких транзакций вносят значительный вклад в затраты на разработку игр, особенно в свете растущих бюджетов на разработку.