एक्टिविज़न ने हाल ही में एक आश्चर्यजनक कदम के साथ गेमिंग समुदाय का ध्यान आकर्षित किया: गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी सहित अपने प्यारे फ्रेंचाइजी पर आधारित नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापन लॉन्च करना। हालांकि, चर्चा स्वयं घोषणाओं के बारे में नहीं थी, बल्कि इस तथ्य के बारे में था कि इन प्रचार सामग्री को तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार किया गया था।

चित्र: Apple.com

पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया खातों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। समुदाय ने जल्दी से विषम, अप्राकृतिक दृश्यों पर ध्यान दिया, जो चर्चाओं की एक हड़बड़ी को प्रज्वलित करता है। क्रैश बैंडिकूट क्रॉल और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल जैसे अन्य मोबाइल गेम के बारे में इसी तरह की रिपोर्ट सामने आने से पहले यह बहुत पहले नहीं था, जिसने उनके विज्ञापनों में एआई-जनित कला का प्रदर्शन भी किया था। प्रारंभ में, कई को संदेह था कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया गया था, लेकिन बाद में यह एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग के रूप में सामने आया।

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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। खिलाड़ियों ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों के साथ सहयोग करने के लिए उदार एआई चुनने के लिए एक्टिविज़न की आलोचना की। चिंताओं को उठाया गया था कि यह दृष्टिकोण गेमिंग उद्योग में इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के विवादास्पद फैसलों के लिए "एआई कचरा" में खेलों को "एआई कचरा" में नीचा दिख सकता है।

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खेल विकास और विपणन में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के लिए एक हॉट-बटन मुद्दा बन गया है। कंपनी ने पुष्टि की है कि कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री बनाने में तंत्रिका नेटवर्क का सक्रिय रूप से उपयोग किया जा रहा है: ब्लैक ऑप्स 6।

बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न वास्तव में इन खेलों को जारी करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल उत्तेजक सामग्री के साथ पानी का परीक्षण कर रहे थे।