Activision ha recentemente attirato l'attenzione della comunità di giochi con una mossa sorprendente: lanciare pubblicità per nuovi progetti basati sui suoi amati franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto il fatto che questi materiali promozionali fossero realizzati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

Il primo annuncio è emerso su uno degli account di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità notò rapidamente le immagini strane e innaturali, accendendo una raffica di discussioni. Non è passato molto tempo prima che emersero rapporti simili su altri giochi mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, che hanno anche messo in mostra l'arte generata dall'integrità nei loro annunci. Inizialmente, molti sospettavano che i resoconti di Activision fossero stati compromessi, ma in seguito fu rivelato essere un esperimento di marketing non convenzionale.

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La reazione della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. I giocatori hanno criticato Activision per aver scelto l'intelligenza artificiale generativa sulla collaborazione con artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che questo approccio potrebbe degradare i giochi in "AI Garbage", con alcuni addirittura paragonarlo alle controverse decisioni delle arti elettroniche nel settore dei giochi.

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L'uso dell'IA nello sviluppo del gioco e nel marketing è diventato un problema di hot-button per Activision. La società ha confermato che le reti neurali vengono attivamente utilizzate nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda davvero rilasciare questi giochi o se stessero semplicemente testando le acque con materiali provocatori.