Activision niedawno przyciągnęła uwagę społeczności gier z zaskakującym ruchem: wprowadzanie reklam nowych projektów opartych na jej ukochanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie dotyczył samych ogłoszeń, ale raczej faktem, że te materiały promocyjne zostały stworzone za pomocą sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kont mediów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko zauważyła dziwne, nienaturalne wizualizacje, rozpalając mnóstwo dyskusji. Nie minęło dużo czasu, zanim podobne doniesienia pojawiły się na temat innych gier mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, które również zaprezentowały sztukę generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo wielu podejrzewało, że relacje Activision zostały zagrożone, ale później okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze skrytykowali Activision za wybór generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Wprowadzono obawy, że takie podejście może zdegradować gry do „AI Garbage”, a niektórzy nawet porównują je do kontrowersyjnych decyzji w zakresie sztuki elektronicznej w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma potwierdziła, że ​​sieci neuronowe są aktywnie wykorzystywane do tworzenia treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza wydać te gry, czy też po prostu testowali wody prowokacyjnymi materiałami.