Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game với một động thái đáng ngạc nhiên: ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại yêu thích của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là thực tế là những tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong các tài khoản truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Không lâu trước khi các báo cáo tương tự nổi lên về các trò chơi di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng đã giới thiệu nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ rằng các tài khoản của Activision đã bị xâm phạm, nhưng sau đó nó được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi chỉ trích Activision vì đã chọn AI tổng hợp hơn khi hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể làm giảm các trò chơi thành "Rác AI", với một số người thậm chí còn thích nó với các quyết định gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử trong ngành công nghiệp trò chơi.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng thần kinh đang được sử dụng tích cực trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có thực sự có ý định phát hành các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển bằng các vật liệu khiêu khích.