Nowy wspólny raport Comscore i Anzu ujawnia kluczowe informacje na temat zachowań, preferencji i trendów wydatków graczy w USA w branży gier.

Gracze z USA korzystają z zakupów w aplikacji

Powstanie gier Freemium

Raport o stanie gier za rok 2024 firmy Comscore, opracowany we współpracy z reklamodawcą gier Anzu, analizuje zwyczaje, preferencje i wydatki w zakresie gier w USA. Raport analizuje popularne gatunki na różnych platformach.

Uderzające odkrycie: 82% graczy w USA dokonało w zeszłym roku zakupów w grach freemium. Gry Freemium, będące połączeniem gier „darmowych” i „premium”, można pobrać i grać za darmo, oferując opcjonalne zakupy w aplikacji w celu uzyskania ulepszonych funkcji (dodatkowe monety, zdrowie, ekskluzywne przedmioty). Przykładami są Genshin Impact i League of Legends.

Sukces modelu freemium, szczególnie w grach mobilnych, jest niezaprzeczalny. Maplestory, wydane w Ameryce Północnej w 2005 roku, uważane jest za pioniera, wprowadzającego koncepcję zakupów za wirtualne przedmioty za prawdziwe pieniądze.

Nieustająca popularność modelu freemium przynosi korzyści programistom i sprzedawcom internetowym, takim jak Google, Apple i Microsoft. Badania przeprowadzone na Uniwersytecie Corvinus przypisują tę atrakcyjność czynnikom takim jak użyteczność, pobłażanie sobie, interakcje społeczne i konkurencja, które motywują zakupy w celu ulepszenia rozgrywki lub uniknięcia reklam.

Dyrektor handlowy Comscore, Steve Bagdasarian, zwrócił uwagę na to, że w raporcie podkreślono wpływ gier na kulturę oraz znaczenie zrozumienia zachowań graczy dla marek.

Katsuhiro Harada z Tekken 8 skomentował wcześniej zakupy w grach, wyjaśniając, że przychody z takich transakcji znacząco przyczyniają się do kosztów tworzenia gier, szczególnie w świetle rosnących budżetów na rozwój.