รายงานร่วมฉบับใหม่จาก Comscore และ Anzu เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับพฤติกรรมของนักเล่นเกมชาวสหรัฐฯ ความชอบ และแนวโน้มการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมเกม

นักเล่นเกมชาวอเมริกันยอมรับการซื้อในแอป

การเพิ่มขึ้นของเกม Freemium

รายงานสถานะการเล่นเกมประจำปี 2024 ของ Comscore ซึ่งเป็นความร่วมมือกับ Anzu ผู้ลงโฆษณาในเกม ตรวจสอบพฤติกรรมการเล่นเกม ความชอบ และการใช้จ่ายของสหรัฐฯ รายงานวิเคราะห์ประเภทยอดนิยมบนแพลตฟอร์มต่างๆ

การค้นพบที่น่าทึ่ง: 82% ของเกมเมอร์ชาวสหรัฐฯ ทำการซื้อในเกมในเกมฟรีเมียมเมื่อปีที่แล้ว เกม Freemium ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่าง "ฟรี" และ "พรีเมียม" สามารถดาวน์โหลดและเล่นได้ฟรี โดยเสนอตัวเลือกการซื้อในแอปเพื่อคุณสมบัติที่ได้รับการปรับปรุง (เหรียญพิเศษ สุขภาพ ไอเท็มพิเศษ) ตัวอย่าง ได้แก่ Genshin Impact และ League of Legends

ความสำเร็จของโมเดล freemium โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเกมมือถือนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ Maplestory เปิดตัวในอเมริกาเหนือในปี 2548 ถือเป็นผู้บุกเบิก โดยนำเสนอแนวคิดในการซื้อไอเท็มเสมือนจริงด้วยเงินจริง

รูปแบบ freemium ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องนั้นเป็นประโยชน์ต่อนักพัฒนาและผู้ค้าปลีกออนไลน์เช่น Google, Apple และ Microsoft การวิจัยจากมหาวิทยาลัย Corvinus ระบุว่าความน่าดึงดูดนี้เกิดจากปัจจัยต่างๆ เช่น ประโยชน์ใช้สอย การตามใจตัวเอง ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม และการแข่งขัน แรงจูงใจในการซื้อเพื่อปรับปรุงการเล่นเกมหรือหลีกเลี่ยงโฆษณา

Steve Bagdasarian ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ของ Comscore กล่าวถึงรายงานที่เน้นย้ำถึงผลกระทบทางวัฒนธรรมของการเล่นเกม และความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมของเหล่าเกมเมอร์สำหรับแบรนด์ต่างๆ

ก่อนหน้านี้ Katsuhiro Harada จาก Tekken 8 แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการซื้อในเกม โดยอธิบายว่ารายได้จากธุรกรรมดังกล่าวมีส่วนสำคัญต่อต้นทุนการพัฒนาเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของงบประมาณการพัฒนาที่เพิ่มขึ้น