Một báo cáo chung mới của Comscore và Anzu tiết lộ những hiểu biết quan trọng về hành vi, sở thích và xu hướng chi tiêu của game thủ Hoa Kỳ trong ngành công nghiệp trò chơi.

Game thủ Hoa Kỳ khuyến khích mua hàng trong ứng dụng

Sự trỗi dậy của trò chơi Freemium

Báo cáo trạng thái trò chơi năm 2024 của Comscore, hợp tác với nhà quảng cáo trong trò chơi Anzu, xem xét thói quen, sở thích và chi tiêu chơi trò chơi của Hoa Kỳ. Báo cáo phân tích các thể loại phổ biến trên nhiều nền tảng khác nhau.

Một phát hiện đáng chú ý: 82% game thủ Hoa Kỳ đã mua hàng trong trò chơi trong các trò chơi freemium vào năm ngoái. Trò chơi Freemium, sự kết hợp giữa "miễn phí" và "cao cấp", được tải xuống và chơi miễn phí, cung cấp các giao dịch mua trong ứng dụng tùy chọn để có các tính năng nâng cao (thêm xu, sức khỏe, vật phẩm độc quyền). Các ví dụ bao gồm Genshin Impact và Liên minh huyền thoại.

Thành công của mô hình freemium, đặc biệt là trong lĩnh vực chơi game trên thiết bị di động, là không thể phủ nhận. Maplestory, được phát hành tại Bắc Mỹ vào năm 2005, được coi là game tiên phong, giới thiệu khái niệm mua vật phẩm ảo bằng tiền thật.

Mô hình freemium tiếp tục phổ biến mang lại lợi ích cho các nhà phát triển và nhà bán lẻ trực tuyến như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus cho rằng sự hấp dẫn này là do các yếu tố như tiện ích, sự buông thả, tương tác xã hội và cạnh tranh, thúc đẩy mua hàng để nâng cao lối chơi hoặc tránh quảng cáo.

Giám đốc thương mại của Comscore, Steve Bagdasarian, lưu ý rằng báo cáo nêu bật tác động văn hóa của trò chơi và tầm quan trọng của việc hiểu hành vi của người chơi đối với các thương hiệu.

Katsuhiro Harada của Tekken 8 trước đây đã bình luận về các giao dịch mua hàng trong trò chơi, giải thích rằng doanh thu từ các giao dịch đó đóng góp đáng kể vào chi phí phát triển trò chơi, đặc biệt là trong bối cảnh ngân sách phát triển ngày càng tăng.