Узнайте, почему внешность Кирби варьируется между США и Японией, как объясняется бывшими сотрудниками Nintendo. Погрузитесь в причины различных маркетинговых стратегий Кирби на Западе и развивающегося глобальной локализации Nintendo.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Появление Кирби была намеренно создана, чтобы показаться более жесткой и жесткой на игровых обложках и рекламном искусстве, чтобы лучше резонировать с американской аудиторией, заработав прозвище «Angry Kirby» от фанатов. В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Leslie Swan Light о стратегическом сдвиге визуальной презентации Кирби для западных рынков.

Свон пояснил, что цель состояла не в том, чтобы заставить Кирби выглядеть злым, а в том, чтобы передать чувство решимости. Она отметила: «Милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии». Тем не менее, она добавила: «В США и подростковые мальчики больше привлекают персонажей с более жестким поведением».

Кирби: Директор Triple Deluxe Shinya Kumazaki в интервью Gamespot 2014 года подчеркнула, что, хотя милый Кирби привлекает широкую аудиторию в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с тяжелыми», больше привлекает нас для нас, геймеров. Он подчеркнул, что это варьируется в зависимости от названия, отмечая, что Kirby Super Star Ultra показала жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, хотя они стремились продемонстрировать серьезную сторону Кирби через игровой процесс, привлекательность персонажа остается значительной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, Nintendo продала персонажа как «Super Tuff Pink Puff» для игры Nintendo DS Kirby Super Star Ultra в 2008 году. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян показала, что это было частью усилий Nintendo по избавлению его «Кидди» во время своего положения. «Был, безусловно, был период, когда Nintendo и Gaming в целом стремились добавить более взрослый/крутой фактор», - пояснила она. Ян также отметил, что, как его называют «Кидди», рассматривались как недостаток.

Nintendo сознательно изменила свой маркетинг, чтобы подчеркнуть выносливость Кирби и боевые элементы своих игр, стремясь представить Кирби больше, чем просто персонаж для маленьких детей. В более поздних рекламных акциях, таких как для Кирби и забытых земель в 2022 году, основное внимание уделялось игровому процессу и способностям, а не на личности. Ян заметил: «Был продолжительный толчок, чтобы сделать Кирби более широко распространенным персонажем, но большинство все еще считают Кирби милым, а не жестким».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США стала очевидной с печатной рекламой 1995 года с участием Кирби в кружке в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет американское искусство коробки для таких игр, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) продемонстрировали Кирби с острыми броссами и строгим выражением.

Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы, чтобы обратиться к западной аудитории. В первом выпуске US Dream Land для Gameboy в 1992 году был представлен призрачный белый Кирби, в отличие от розового оттенка японской версии. Монохромный дисплей Gameboy означал, что американские игроки видели только оригинальный розовый цвет Кирби с выпуском приключения Кирби на NES в 1993 году. Свон отметил, что «пухлый розовый персонаж для мальчиков, пытающихся быть крутым, просто не соответствовал ожиданиям продаж».

Этот отзыв заставил Nintendo of America изменить выражение лица Кирби на американском Art Art, чтобы расширить апелляцию. В последнее время глобальная реклама Кирби сбалансировалась между серьезными и радостными выражениями, отражая более последовательный подход.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян отметили, что в последние годы Nintendo приняла более глобальную перспективу. Nintendo of America в настоящее время тесно сотрудничает со своим японским аналогом, чтобы обеспечить последовательные стратегии маркетинга и локализации, отойдя от региональных вариаций, таких как те, которые можно увидеть в Box Art Kirby и кампании 1995 года «Play It Loud».

Ян обсудил сдвиг в сторону глобального маркетинга, сказав: «Это было изменение бизнес -стратегии, чтобы иметь больший глобальный маркетинг. Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда возникает игнорирование региональных различий». Она также выразила обеспокоенность тем, что это может привести к «мягкому, безопасному маркетингу» для некоторых продуктов Nintendo.

Game Localizers связывают текущую тенденцию меньшей локализации более широкой глобализации игровой индустрии и растущей знакомстве западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, манги, аниме и другие средства массовой информации.