पता चलता है कि किर्बी की उपस्थिति अमेरिका और जापान के बीच क्यों भिन्न होती है, जैसा कि पूर्व निनटेंडो कर्मचारियों द्वारा समझाया गया है। पश्चिम में किर्बी की अलग -अलग विपणन रणनीतियों और निनटेंडो के विकसित वैश्विक स्थानीयकरण दृष्टिकोण के पीछे के कारणों में गोता लगाएँ।

"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था

निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया

किर्बी की उपस्थिति जानबूझकर अमेरिकी दर्शकों के साथ बेहतर प्रतिध्वनित करने के लिए गेम कवर और प्रचार कला पर भयंकर और कठिन दिखाई देने के लिए बनाया गया था, प्रशंसकों से "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित किया। 16 जनवरी, 2025 में, पॉलीगॉन के साथ साक्षात्कार, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिमी बाजारों के लिए किर्बी की दृश्य प्रस्तुति में रणनीतिक बदलाव पर प्रकाश डाला।

स्वान ने स्पष्ट किया कि उद्देश्य किर्बी को गुस्सा करने के लिए नहीं बल्कि दृढ़ संकल्प की भावना व्यक्त करना था। उन्होंने कहा, "जापान में सभी उम्र के लोगों के बीच प्यारा, मीठे पात्र लोकप्रिय हैं।" हालांकि, उन्होंने कहा, "अमेरिका में, ट्विन और टीन बॉयज़ एक कठिन प्रदर्शन वाले पात्रों के लिए अधिक आकर्षित होते हैं।"

किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में, इस बात पर जोर दिया कि क्यूट किर्बी जापान में एक व्यापक दर्शकों को आकर्षित करता है, एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में कठिन से जूझ रहा है" हमें गेमर्स के लिए अधिक अपील करता है। उन्होंने इस बात पर प्रकाश डाला कि यह शीर्षक से भिन्न होता है, यह देखते हुए कि किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा ने यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर एक कठिन दिखने वाली किर्बी को दिखाया। कुमाजाकी ने जोर देकर कहा कि जब वे गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने का लक्ष्य रखते हैं, तो जापान में चरित्र की क्यूटनेस एक महत्वपूर्ण ड्रॉ है।

विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में

किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के लिए, विशेष रूप से लड़कों के लिए, निनटेंडो ने 2008 में निंटेंडो डीएस गेम किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में चरित्र का विपणन किया। अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने खुलासा किया कि यह निनटेंडो के "किडडी" छवि के दौरान अपनी "किडडी" छवि के प्रयास का हिस्सा था। "निश्चित रूप से एक अवधि थी जहां निनटेंडो, और सामान्य रूप से गेमिंग, एक अधिक वयस्क/शांत कारक जोड़ने की मांग की," उसने समझाया। यांग ने आगे कहा कि 'किडी' लेबल किए जाने को एक दोष के रूप में देखा गया था।

निनटेंडो ने सचेत रूप से किर्बी की क्रूरता और अपने खेलों के लड़ाकू तत्वों पर जोर देने के लिए अपने विपणन को स्थानांतरित कर दिया, जिसका उद्देश्य किर्बी को छोटे बच्चों के लिए सिर्फ एक चरित्र से अधिक के रूप में प्रस्तुत करना है। अधिक हाल के प्रचारों में, जैसे कि 2022 में किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड के लिए, फोकस व्यक्तित्व के बजाय गेमप्ले और क्षमताओं पर रहा है। यांग ने देखा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र बनाने के लिए एक निरंतर धक्का दिया गया है, फिर भी सबसे अधिक किर्बी को कठिन के बजाय प्यारा है।"

किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण

जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन 1995 के प्रिंट विज्ञापन के साथ स्पष्ट हो गया, जिसमें निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी की विशेषता थी। इन वर्षों में, यूएस बॉक्स आर्ट फॉर गेम्स जैसे किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) ने किर्बी को तेज भौंहों और एक कठोर अभिव्यक्ति के साथ दिखाया।

चेहरे के भावों से परे, निनटेंडो ने पश्चिमी दर्शकों के लिए अपील करने के लिए अन्य समायोजन किए। 1992 में गेमबॉय के लिए किर्बी के ड्रीम लैंड की प्रारंभिक अमेरिकी रिलीज़ में जापानी संस्करण के गुलाबी रंग के साथ विपरीत, एक भूतिया-सफेद किर्बी शामिल था। मोनोक्रोम गेमबॉय डिस्प्ले का मतलब था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने केवल 1993 में एनईएस पर किर्बी के एडवेंचर की रिहाई के साथ किर्बी के मूल गुलाबी रंग को देखा। स्वान ने बताया कि "लड़कों के लिए एक कफन गुलाबी चरित्र शांत होने की कोशिश कर रहा था, बस बिक्री की उम्मीदों को पूरा करने के लिए नहीं जा रहा था।"

इस प्रतिक्रिया ने अमेरिका के निंटेंडो को अपील को व्यापक बनाने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भावों को बदलने के लिए नेतृत्व किया। हाल के दिनों में, किर्बी के वैश्विक विज्ञापन ने गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच संतुलित किया है, जो अधिक सुसंगत दृष्टिकोण को दर्शाता है।

निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण

स्वान और यांग दोनों ने उल्लेख किया कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो अब लगातार विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को सुनिश्चित करने के लिए अपने जापानी समकक्ष के साथ मिलकर सहयोग करते हैं, जो कि किर्बी के बॉक्स आर्ट और 1995 में "प्ले इट लाउड" अभियान में देखे गए क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रहे हैं।

यांग ने वैश्विक विपणन की ओर बदलाव पर चर्चा करते हुए कहा, "यह अधिक वैश्विक विपणन के लिए एक व्यावसायिक रणनीति परिवर्तन था। यह अच्छा और बुरा है। सभी क्षेत्रों में ब्रांड के लिए वैश्विक मतलब है, लेकिन कभी -कभी क्षेत्रीय मतभेदों की अवहेलना होती है।" उसने यह भी चिंता व्यक्त की कि इससे निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए "ब्लैंड, सेफ मार्केटिंग" हो सकती है।

गेम लोकलाइज़र गेमिंग उद्योग के व्यापक वैश्वीकरण के लिए कम स्थानीयकरण की वर्तमान प्रवृत्ति और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता, खेल, फिल्में, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया सहित।