ค้นพบว่าทำไมการปรากฏตัวของเคอร์บี้จึงแตกต่างกันระหว่างสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นตามที่อธิบายโดยอดีตพนักงานของ Nintendo ดำดิ่งสู่เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดที่แตกต่างกันของเคอร์บีในตะวันตกและแนวทางการแปลทั่วโลกของ Nintendo

"Angry Kirby" ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

Nintendo เปลี่ยนโฉม Kirby สำหรับการอุทธรณ์เพิ่มเติมในตะวันตก

การปรากฏตัวของเคอร์บี้ถูกสร้างขึ้นโดยเจตนาเพื่อให้ดูรุนแรงขึ้นและรุนแรงขึ้นบนหน้าปกเกมและศิลปะการส่งเสริมการขายเพื่อให้ได้ดีขึ้นกับผู้ชมชาวอเมริกันได้รับชื่อเล่น "Angry Kirby" จากแฟน ๆ ในวันที่ 16 มกราคม 2568 การสัมภาษณ์กับ Polygon อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan ในอดีตของ Nintendo Localization ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในการนำเสนอภาพของ Kirby สำหรับตลาดตะวันตก

สวอนชี้แจงว่าเป้าหมายไม่ได้ทำให้เคอร์บีดูโกรธ แต่เพื่อถ่ายทอดความมุ่งมั่น เธอตั้งข้อสังเกตว่า "ตัวละครที่น่ารักและน่ารักเป็นที่นิยมในหมู่คนทุกวัยในญี่ปุ่น" อย่างไรก็ตามเธอกล่าวเสริมว่า "ในสหรัฐอเมริกา Tween และ Teen Boys มักจะดึงดูดตัวละครที่มีท่าทางที่ยากขึ้น"

Kirby: Shinya Kumazaki ผู้กำกับ Triple Deluxe ในการสัมภาษณ์ GameSpot 2014 ย้ำว่าในขณะที่ Kirby น่ารักดึงดูดผู้ชมจำนวนมากในญี่ปุ่น "Kirby ที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่งที่ต่อสู้อย่างหนัก" ดึงดูดนักเล่นเกมในสหรัฐฯ เขาเน้นว่าสิ่งนี้แตกต่างกันไปตามชื่อโดยสังเกตว่า Kirby Super Star Ultra เป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ดูยากทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น Kumazaki เน้นว่าในขณะที่พวกเขามุ่งเป้าไปที่การแสดงด้านที่จริงจังของเคอร์บี้ผ่านการเล่นเกมความน่ารักของตัวละครยังคงเป็นสิ่งสำคัญในญี่ปุ่น

โฆษณา Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

เพื่อขยายความน่าดึงดูดของเคอร์บีโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเด็กผู้ชาย Nintendo ทำการตลาดตัวละครว่า "Super Tuff Pink Puff" สำหรับเกม Nintendo DS Kirby Super Star Ultra ในปี 2008 อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang เปิดเผยว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Nintendo “ มีช่วงเวลาที่ Nintendo และการเล่นเกมโดยทั่วไปพยายามที่จะเพิ่มปัจจัยผู้ใหญ่/เย็นมากขึ้น” เธออธิบาย หยางกล่าวเพิ่มเติมว่าการติดป้ายว่า 'ตัวเล็ก' ถูกมองว่าเป็นข้อเสียเปรียบ

Nintendo เปลี่ยนการตลาดอย่างมีสติเพื่อเน้นความเหนียวของเคอร์บีและองค์ประกอบการต่อสู้ของเกมโดยมีจุดประสงค์เพื่อนำเสนอเคอร์บีเป็นมากกว่าตัวละครสำหรับเด็กเล็ก ในโปรโมชั่นล่าสุดเช่นสำหรับ Kirby และ The Forgotten Land ในปี 2022 การมุ่งเน้นคือการเล่นเกมและความสามารถมากกว่าบุคลิกภาพ หยางสังเกตว่า "มีการผลักดันอย่างต่อเนื่องเพื่อทำให้เคอร์บี้เป็นตัวละครที่โค้งมนมากขึ้น

การโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo สำหรับ Kirby

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้ระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐฯเห็นได้ชัดด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์ในปี 1995 ที่มีเคอร์บี้ใน mugshot ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Play It Loud" ของ Nintendo ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา US Box Art สำหรับเกมอย่าง Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) จัดแสดงเคอร์บีด้วยคิ้วคมและการแสดงออกที่เข้มงวด

นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้า Nintendo ได้ทำการปรับเปลี่ยนอื่น ๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมตะวันตก การเปิดตัวครั้งแรกของสหรัฐอเมริกาใน Dream Land สำหรับ Gameboy ในปี 1992 ได้นำเสนอเคอร์บี้สีขาวที่น่ากลัวซึ่งตรงกันข้ามกับสีชมพูของเวอร์ชั่นญี่ปุ่น จอแสดงผล GameBoy แบบขาวดำหมายถึงผู้เล่นของเราเท่านั้นที่เห็นสีชมพูดั้งเดิมของ Kirby ด้วยการเปิดตัวการผจญภัยของ Kirby ใน NES ในปี 1993 Swan ชี้ให้เห็นว่า "ตัวละครสีชมพูพองตัวสำหรับเด็กผู้ชายที่พยายามจะเจ๋ง ๆ

ข้อเสนอแนะนี้ทำให้ Nintendo แห่งอเมริกาเปลี่ยนการแสดงออกทางสีหน้าของ Kirby ใน US Box Art เพื่อขยายการอุทธรณ์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาระดับโลกของเคอร์บีมีความสมดุลระหว่างการแสดงออกที่รุนแรงและมีความสุขซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงวิธีการที่สอดคล้องกันมากขึ้น

แนวทางระดับโลกของ Nintendo

ทั้ง Swan และ Yang ตั้งข้อสังเกตว่า Nintendo ได้ใช้มุมมองระดับโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nintendo of America ได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับคู่ค้าญี่ปุ่นเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคเช่นที่เห็นใน Box Art ของ Kirby และแคมเปญ "Play It Loud" ในปี 1995

หยางพูดถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่การตลาดระดับโลกโดยกล่าวว่า "มันเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางธุรกิจที่มีการตลาดระดับโลกมากขึ้นมันดีและไม่ดีการเป็นคนทั่วโลกหมายถึงความสอดคล้องของแบรนด์ในทุกภูมิภาค แต่บางครั้งก็ไม่สนใจความแตกต่างของภูมิภาค" เธอยังแสดงความกังวลว่าสิ่งนี้อาจนำไปสู่ ​​"การตลาดที่ปลอดภัยและปลอดภัย" สำหรับผลิตภัณฑ์ของ Nintendo

เกม localizers เป็นคุณสมบัติในปัจจุบันของการโลคัลไลเซชั่นที่น้อยลงไปสู่โลกาภิวัตน์ที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมเกมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นรวมถึงเกมภาพยนตร์มังงะอะนิเมะและสื่ออื่น ๆ