Khám phá lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản, như được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo. Đi sâu vào những lý do đằng sau các chiến lược tiếp thị khác nhau của Kirby ở phương pháp tiếp cận địa phương hóa toàn cầu phát triển của phương Tây và Nintendo.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Sự xuất hiện của Kirby đã được cố tình tạo ra để xuất hiện dữ dội hơn và khó khăn hơn trên bìa trò chơi và nghệ thuật quảng cáo để cộng hưởng tốt hơn với khán giả Mỹ, có được biệt danh "Angry Kirby" từ người hâm mộ. Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa Nintendo Leslie Swan đã làm sáng tỏ sự thay đổi chiến lược trong bài thuyết trình trực quan của Kirby cho các thị trường phương Tây.

Swan làm rõ rằng mục đích không phải là làm cho Kirby trông tức giận mà là truyền đạt cảm giác quyết tâm. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào được mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản." Tuy nhiên, cô nói thêm, "Ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen bị cuốn hút nhiều hơn với các nhân vật với thái độ khó khăn hơn."

Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki, trong một cuộc phỏng vấn Gamespot năm 2014, nhấn mạnh rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút khán giả rộng rãi ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, khó khăn, thực sự chiến đấu với khó khăn" hấp dẫn nhiều hơn đối với các game thủ Hoa Kỳ. Ông nhấn mạnh rằng điều này thay đổi theo tiêu đề, lưu ý rằng Kirby Super Star Ultra có một Kirby trông khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi họ nhằm mục đích giới thiệu khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, sự dễ thương của nhân vật vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Để mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, Nintendo đã tiếp thị nhân vật này là "Super Tuff Pink Puff" cho trò chơi Nintendo DS Kirby Super Star Ultra vào năm 2008. Cựu quản lý quan hệ công chúng Nintendo của Mỹ Krysta Yang tiết lộ rằng đây là một phần của nỗ lực của Nintendo. "Chắc chắn có một khoảng thời gian mà Nintendo và chơi game nói chung, đã tìm cách thêm một yếu tố người lớn/mát mẻ hơn", cô giải thích. Yang lưu ý thêm rằng bị gắn mác 'Kiddie' được coi là một nhược điểm.

Nintendo có ý thức thay đổi tiếp thị của mình để nhấn mạnh sự dẻo dai của Kirby và các yếu tố chiến đấu trong các trò chơi của nó, nhằm mục đích giới thiệu Kirby không chỉ là một nhân vật cho trẻ nhỏ. Trong các chương trình khuyến mãi gần đây hơn, chẳng hạn như các chương trình dành cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, trọng tâm là trò chơi và khả năng hơn là tính cách. Yang quan sát, "Đã có một sự thúc đẩy tiếp tục để biến Kirby thành một nhân vật tròn trịa hơn, nhưng hầu hết vẫn thấy Kirby dễ thương hơn là khó khăn."

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ đã trở nên rõ ràng với quảng cáo in năm 1995 có Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, Mỹ nghệ thuật cho các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đã giới thiệu Kirby với lông mày sắc nét và biểu cảm nghiêm khắc.

Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo đã thực hiện các điều chỉnh khác để thu hút khán giả phương Tây. Bản phát hành ban đầu của Hoa Kỳ về Dream Land của Kirby cho Gameboy vào năm 1992 có một Kirby trắng ma quái, tương phản với màu hồng của phiên bản tiếng Nhật. Màn hình Gameboy đơn sắc có nghĩa là người chơi Hoa Kỳ chỉ nhìn thấy màu hồng nguyên bản của Kirby với việc phát hành cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES năm 1993. Swan chỉ ra rằng "một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai cố gắng trở nên mát mẻ sẽ không đáp ứng được kỳ vọng bán hàng."

Phản hồi này đã khiến Nintendo của nước Mỹ thay đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để mở rộng sự hấp dẫn. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã cân bằng giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ, phản ánh một cách tiếp cận nhất quán hơn.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều lưu ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hiện hợp tác chặt chẽ với đối tác Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán, tránh xa các biến thể khu vực như những gì được thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và chiến dịch "chơi it it năm 1995.

Yang đã thảo luận về sự thay đổi đối với tiếp thị toàn cầu, nói rằng: "Đó là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự khác biệt về sự khác biệt trong khu vực." Cô cũng bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn" cho một số sản phẩm của Nintendo.

Trò chơi Localizers cho rằng xu hướng ít nội địa hóa hiện nay đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp chơi game và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.