Odkryj, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA a Japonią, jak wyjaśnili byli pracownicy Nintendo. Zanurz się w przyczynach różnych strategii marketingowych Kirby na Zachodzie i ewoluującego globalnego podejścia Nintendo.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Pojawienie się Kirby było celowo wydawane, aby wydawać się ostrzejsze i trudniejsze w okładkach gier i sztuce promocyjnej, aby lepiej rezonować z amerykańską publicznością, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” od fanów. W wywiadzie dla Polygonu z 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan rzucił światło na strategiczną zmianę wizualnej prezentacji Kirby na rynkach zachodnich.

Swan wyjaśnił, że celem nie było sprawienie, by Kirby wyglądała na gniewu, ale przekazanie poczucia determinacji. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii”. Dodała jednak: „W Stanach Zjednoczonych i nastoletnich chłopców bardziej przyciągają postacie z trudniejszym zachowaniem”.

Kirby: Triple Deluxe reżyserka Shinya Kumazaki, w wywiadzie Gamespot 2014, podkreśliła, że ​​podczas gdy Cute Kirby przyciąga szeroką publiczność w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy”, bardziej przemawia do amerykańskich graczy. Podkreślił, że różni się to w zależności od tytułu, zauważając, że Kirby Super Star Ultra zawierała twardą Kirby zarówno w USA, jak i japońskiej sztuce. Kumazaki podkreślił, że chociaż zamierzali zaprezentować poważną stronę Kirby'ego poprzez rozgrywkę, bystrość postaci pozostaje znaczącą remisą w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Aby poszerzyć apel Kirby'ego, zwłaszcza dla chłopców, Nintendo sprzedawało tę postać jako „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS Kirby Super Star Ultra w 2008 roku. Krysta Yang, była menedżer ds. Public relations Nintendo of America. „Z pewnością był okres, w którym Nintendo i gier ogólnie starały się dodać bardziej dorosły/fajny czynnik” - wyjaśniła. Yang zauważył ponadto, że oznaczenie „Kiddie” było postrzegane jako wada.

Nintendo świadomie zmieniło marketing, aby podkreślić wytrzymałość Kirby i elementy bojowe w jej gier, mając na celu przedstawienie Kirby jako coś więcej niż postać małych dzieci. W nowszych promocjach, takich jak te dla Kirby i The Forgotten Land w 2022 r., Nacisk kładziony jest na rozgrywkę i umiejętności, a nie osobowość. Yang zauważył: „Ciągły nacisk, aby Kirby stał się bardziej wszechstronną postacią, ale większość wciąż uważa Kirby raczej jako uroczą niż twardą”.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Rozbieżność w lokalizacji Kirby między Japonią a USA stała się widoczna dzięki reklamie drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat amerykańska sztuka w grach takich jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) pokazały Kirby z ostrymi brwiami i surowym wyrazem.

Poza wyrazem twarzy Nintendo dokonał innych korekt, aby odwołać się do zachodniej publiczności. Początkowe wydanie Kirby's Dream Land for the Gameboy w 1992 roku zawierało upiorno-białą Kirby, kontrastującą z różowym odcieniem japońskiej wersji. Wyświetlacz Monochrome Gameboya oznaczał, że gracze my widzieli tylko oryginalny różowy kolor Kirby'ego z wydaniem przygody Kirby'ego na NES w 1993 roku. Swan zwrócił uwagę, że „puchowa różowa postać dla chłopców próbujących być fajnych, po prostu nie spełni oczekiwań sprzedaży”.

Ta informacja zwrotna skłoniła Nintendo of America do zmiany wyrazu twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce pudełkowej, aby poszerzyć apel. W ostatnim czasie globalna reklama Kirby'ego zrównoważyła poważne i radosne wyrażenia, odzwierciedlając bardziej spójne podejście.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zauważyli, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Nintendo of America ściśle współpracuje ze swoim japońskim odpowiednikiem w celu zapewnienia spójnych strategii marketingowych i lokalizacyjnych, odchodząc od regionalnych odmian, takich jak te widziane w sztuce Kirby i kampanii „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang omówił zmianę w kierunku globalnego marketingu, mówiąc: „Zmiana strategii biznesowej była większa globalna marketing. To dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami nie jest lekceważenie różnic regionalnych”. Wyraziła również zaniepokojenie, że może to prowadzić do „nijakiego, bezpiecznego marketingu” dla niektórych produktów Nintendo.

Lokalizatory gier przypisują obecny trend mniejszej lokalizacji szerszej globalizacji branży gier i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z japońskiej kultury, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.